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沈慕文的博客

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沈慕文(笔名),男,1977年生,杭州萧山人,现居澳门。自幼爱好写作,有诗歌、散文和小说等发表于澳门日报等刊物。现为澳门笔会成员。博客文章如需转载请署明作者及出处。约稿或读者来信请发邮箱。

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掉入代言陷阱的韩寒很尴尬  

2011-01-18 12:45:36|  分类: 杂文辣评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文/沈慕文

 

自称“不使用微博”的作家韩寒,昨日下午首次透过微博和台湾主持人蔡康永及网友们对谈,对谈前已累积上万则问题等待韩寒的回答。然而,意外的是,这一场对谈活动实是韩寒为洋酒代言的发布会,尽管粉丝表示不在意,但韩寒的经纪人路金波忍不住同时在微博上批评:“这是我认为韩寒有史来做过的最错误的事情。” 记者黄奕潆/台北报导

 

明星,名人做代言人一向来是社会上不成文的约定。明星做代言人自然是为了利益,而找明星做代言人的自然是为了名人的名气。设想,一个普通的产品,默默无闻。但在有名人做了代言广告后,一下子声名大振,成了家喻户晓的热卖产品。名人做代言人,实际上是将自己的名气和质量转卖给了其代言的产品。

在这个物价上涨的时代,人人都缺钱。说不差钱的人只是春晚上的小沈阳,那是小品,不是真实的。如真的有,那也只是吹牛,又或者脑子不好使了。心口不一的人大有人在。表面上看来,这次韩寒做了某洋酒的代言人的事情很奇怪。因为他要是肯做代言人人,那他早就赚了。问题是,他何必现在才来做这种酒产品的代言人人。原因有很多,韩粉都知道,他滴酒不沾。而他自己也说过不利用微博做广告的。很显然,他食言了。普通人的食言后过很小,名人尤其是意见领袖人物的食言,后果很严重,韩粉很担心。连其经济人路金波也跺脚暗骂:你小子犯了一个最严重的错误。

那么,到底是什么有那么严重?这不就是做了一个代言广告而已嘛。其实,严重的不是广告本身。虽然80后、90后的愤青们从来不支持酒,从来不支持洋酒。沾了酒后的人,容易乱性。带了洋字的酒,人家说你不爱国了,瞧,这貌似代言洋酒得罪人了,成了不爱国了。当然,我们无从谈起爱国与做洋酒广告有什么关联,但印象中对姚明拒做某日本品牌汽车广告的代言人一事还很有感触。什么是最彻底的爱国主义?爱你自己国家的产品,自己国家的一草一木,爱你自己国家的同胞。这就是爱国。但如果自己国家的产品质量不过关,充斥着假货。那还要不顾一切去通过购买国货而表现爱国的话,那真的是太悲剧了。

这次韩寒自己也知道错了。他连忙注销了两个微博。并连声在网络发了一连串对不起的道歉信。韩寒为自己代言的某酒类产品代言召开的微博发布会。在该活动结束后,韩寒对在微博上做商业代言表示道歉,并表示此次活动是“沟通误会,协调取消未果”,并透露他自己为此“很多天都失眠不安”。韩寒还诚恳表示,“这么多年难得和大家交流一次还要染上商业色彩,真的对不起大家。对不起对不起对不起对不起对不起对不起对不起。”

一大串对不起的道歉信让大家读出了他内心的不安和内疚。韩寒始终还是韩粉心中的韩寒,只不过多了对他的一些以前不曾有过的理解和误会。理解的人认为他做了父亲缺钱用,误解的人以为他不是那个心中的偶像了,反而成了呕像。

其实,这一切,大可不必。韩寒只能代表一个人。就像微博只是一个微型的个人媒体。你会去相信一个从不喝酒的人说的话吗?你会去相信一个从不喝酒的人因为喝了点酒之后说的酒话吗?他说哪个酒好,你能相信吗?你相信的话,那只能说明你没有独立的思想和观点,你只是个大脑还没有发育成熟的人。就像我们应该原谅的韩寒,他毕竟没有到老谋深算的年纪,这次的错误要是说错了。那只能是说错在他食言了。错了在了说话不算数。

韩寒这样的名人不会是第一个,也不会是最后一个,金钱的诱惑是一个大前提,生活压力和物价格上涨是一个大背景。名人徒有虚名而没有利益,你叫他怎么养家糊口。所以,我们不要对他们太苛刻了。打开电视,就能看见一些熟悉的面孔在绘声绘色地说某产品好,仔细一想,他们在赚了一大笔广告代言费后,却输掉了在观众心中的良好形象后的名人明星大有人在。更有甚者,因为做了虚假活夸大其词的广告后背上了官司。

韩寒,广告界多你一个不多,少你一个不少。好好写小说吧,你不适合做这样的不符合个人身份和形象的广告。

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